척도3 척도의 종류 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도의 종류에 대해서 알아보겠습니다. 척도의 종류 평정척도(서열 척도) 응답자에게 단일 연속선상의 어느 한 점에 응답하게 하여 측정대상의 속성을 구별하는 척도. 각 문항에 응답한 평정 값을 모두 합하거나 평균값을 구해 평가한다. 장점 척도를 만들기 쉽고 사용이 편리하다. 시간소요가 적고 경제적이다. 척도를 적용할 수 있는 범위가 넓음. 단점 평가자의 주관적 판단에 의존하므로 평가자의 성격과 심리적 판단에 영향을 받는다. 총화 평정척도(리커트 척도) 어떤 진술에 대해 개인이 동의하거나 동의하지 않는 정도를 표시하도록 하는 척도. 장점 평가자의 주관을 배제할 수 있어 객관적 측정 가능하다. 피조사자의 응답만으로 문항 분석이 가능하다. 일관성(신뢰성)이 높다. 단점 엄격.. 2021. 5. 5. 척도(2) 척도개발시 고려사항 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도 개발 시 고려해야 할 사항에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 척도개발 시 고려사항 1. 척도점의 수 척도점의 수가 많을수록 응답 분포를 크게 하여 응답자들을 판별할 수 있는 능력이 커지는 장점이 있지만, 응답이 어려워진다. 그리고 변수들 간의 관계를 나타내는 상관관계 값은 척도점의 수가 적을수록 낮아지는 경향이 있다. 국내연구에서는 7점 척도가 가장 많이 사용이 된다. 2. 짝수점 척도와 홀 수점 척도 짝수점 척도의 경우, 가운데 점이 주어지지 않는다. 따라서 중립적 입장을 취하는 응답자를 위해서는 홀수점 척도가 적절하지만, 이 경우 응답자가 깊은 생각 없이 가운데 점에 답할 수도 있다. 현실적으로 홀수점 척도가 더 많이 사용되고 있다. 3. 균형 척도와 불균형.. 2021. 5. 1. 척도 (척도의 정의와 종류) - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 지도에서 말하는 척도가 아니라, 설문조사 시, 질문지에 사용되는 척도이니 지도의 척도를 기대하고 오셨다면 먼저 죄송하다는 말씀드리겠습니다. 척도의 정의와 종류 척도는 변수나 Construct를 측정하는 도구를 말한다. 모든 척도는 그 척도가 담고 있는 정보의 양에 따라 네 가지로 분류될 수 있다. 이 중 명목척도에 의해 측정된 자료가 가장 적은 정보를 가지며, 서열척도, 간격 척도, 비율 척도의 순으로 점차 많은 정보를 가진다. 명목척도와 서열 척도에 의해 측정된 자료는 흔히 비모수 통계에 의해 분석되며, 간격척도와 비율 척도에 의해 측정된 자료는 주로 모수 통계에 의하여 분석이 이루어진다. 명목척도 분류만 할 수 있는 개념으로.. 2021. 4. 30. 이전 1 다음 반응형