경영지도사/마케팅조사론16 상관관계 분석 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 상관관계 분석에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 상관관계 분석 두 변수의 관계에서 선형 관계에 초점을 두고 두 변수가, 선형 관계를 갖는지, 선형 관계를 갖는다면 어느 방향인지, 그리고 그 관계는 얼마나 큰지를 분석하는 것을 말한다. 상관관계의 크기를 나타내는 값은 상관관계 계수이며, 상관관계 계수는 -1부터 +1 사이의 값을 갖는다. 상관관계와 인과관계 어떤 변수들 간의 상관관계는 인과관계의 한 요건일 뿐이다. 즉, 상관관계가 있다고 해서 반드시 인과관계가 있다고 말 할 수 없다. 그러나 인과관계가 있다고 하기 위해서는 상관관계가 있어야 한다. 그러므로 상관관계는 인과관계의 충분조건은 아니지만 필요조건이라고 할 수 있다. 상관관계 계수에는 몇 가지가 있는데 가장 보.. 2021. 5. 9. 독립성 검증, 적합도 검증, 분산분석 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 통계(SPSS) 부분의 '독립성 검증(카이제곱)', '적합도 검증(카이제곱)', 분산분석에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 독립성 검증과 적합도 검증 독립성 검증(카이제곱) : 자료가 명목척도로 측정된 경우 두 변수의 관계가 독립적인지의 여부를 검증하는 방법 적합도 검증(카이제곱) : 주어진 조건에서 기대되는 빈도에 관측 빈도가 적합한지의 여부를 검증하는 방법. 분산분석 각 모집단이 정규분포를 이루며 분산이 같다는 가정하에, 두 개 이상 집단들의 평균값을 비교하는 데 사용하는 통계기법이며, 이때의 검정 통계량은 F이다. 독립변수가 범주형, 종속변수가 연속형인 경우 실시한다. 처치변수 :실험에서 처치가 가해지는 변수 처치 수준 : 처치 변수에 가해지는 처치의 수준으로,.. 2021. 5. 7. 신뢰성과 타당성 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 신뢰성과 타당성에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 신뢰성 동일한 조건에서 동일한 대상에게 동일한 개념에 대하여 반복 측정하였을 때 같은 결과를 보이는 정도를 의미. 신뢰도 측정 방법 재검 사법 : 동일한 대상에 동일 개념에 대해 동일한 척도를 가지고 일정 시간 이후에 재 측정하여 얻게 된 두 측정값의 상관관계의 값으로 신뢰성을 평가하는 방법. 반분 법 : 측정항목을 양분하여 서로 다른 집단에서 측정하고 양분된 집단 간의 상관관계를 측정하여 신뢰성을 평가하는 방법 동형 검사법 : 동일한 대상에게 유사한 두 가지의 척도를 가지고 일정 시간 간격을 두고 측정하여 신뢰성을 평가하는 방법. 내적 일관성 법 : 동일 개념에 대해 측정 시, 여러 항목을 이용하는데 이때 신뢰성을 .. 2021. 5. 6. 척도의 종류 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도의 종류에 대해서 알아보겠습니다. 척도의 종류 평정척도(서열 척도) 응답자에게 단일 연속선상의 어느 한 점에 응답하게 하여 측정대상의 속성을 구별하는 척도. 각 문항에 응답한 평정 값을 모두 합하거나 평균값을 구해 평가한다. 장점 척도를 만들기 쉽고 사용이 편리하다. 시간소요가 적고 경제적이다. 척도를 적용할 수 있는 범위가 넓음. 단점 평가자의 주관적 판단에 의존하므로 평가자의 성격과 심리적 판단에 영향을 받는다. 총화 평정척도(리커트 척도) 어떤 진술에 대해 개인이 동의하거나 동의하지 않는 정도를 표시하도록 하는 척도. 장점 평가자의 주관을 배제할 수 있어 객관적 측정 가능하다. 피조사자의 응답만으로 문항 분석이 가능하다. 일관성(신뢰성)이 높다. 단점 엄격.. 2021. 5. 5. 이전 1 2 3 4 다음 반응형