유통3 경영지도사 2차 시험준비 - 소매상 안녕하세요. 여러분, 이번 게시글에서는 유통에서 한 부분을 차지하고 있는 소매상에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 소매상의 정의와 기능 소매상은 개인적 혹은 비영리적 목적으로 구매하려는 최종 소비자에게 재화나 서비스를 판매하는 것에 관련된 활동을 수행하는 상인으로 정의된다. 따라서 소매상의 고객은 영리 기업, 또는 기관 구매자가 아닌 최종 소비자이다. 소매상은 소비자에게 다음과 같은 유통기능을 제공한다. 첫째, 소매상은 소비자가 원하는 상품구색을 제공한다. 다양한 상품구색을 갖춤으로써 소비자들에게 제품선택에 소요되는 비용과 시간을 절감할 수 있게 하고 선택의 폭을 넓혀준다. 둘째, 소매상은 소비자에게 필요한 정보를 제공한다. 소매상은 소매광고, 판매원 서비스, 점포 디스플레이 등을 통해 고객에게 제품 관련.. 2021. 4. 4. 경영지도사 2차 시험준비 - 유통경로 설계과정 안녕하세요. 여러분, 이번 게시글에서는 유통경로 설계과정에 대해서 알아보겠습니다. 유통경로 설계과정 많은 소비용품들이 제품 수명주기상의 성숙기에 들어서 제품의 차별화가 힘들어지고 신제품들이 계속 쏟아져 나옴에 따라 제조업체들은 소매점의 제한된 진열공간에 자사 제품을 진열하는 것이 갈수록 어렵게 되고 있다. 중간상들은 보다 높은 마진을 요구하거나 중간상들의 촉진 활동의 많은 부분을 제조업자가 부담하도록 요구하였다. 이에 따라 많은 제조업자들이 마케팅 활동을 보다 쉽게 통제할 수 있는 유통경로를 구축하려는 노력을 하게 되었다. 직영점 개설이 통제력을 높일 수 있는 유통경로의 한 방안으로 고려될 수 있지만 이는 제조업자에게 많은 자본투자를 필요로 하며 기존의 중간상들로부터 반발을 일으킬 가능성이 높다. 따라서.. 2021. 4. 3. 경영지도사 2차 시험준비 - 유통 안녕하세요. 이번 게시글에서는 마케팅 4P 중에 하나인 유통에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 유통이란? (유통의 정의) 유통이란 제품을 생산자로부터 소비자에게까지 이전시키는 모든 거래 과정과 경로를 말한다. 유통에는 생산자와 소비자를 연결시켜 유통을 촉진시키는 다수의 개인 또는 조직이 존재하는데, 이들을 유통기관 또는 중간상이라고 한다. 유통경로에 이러한 중간상이 필요한 이유는 다음과 같다.(거래가 발생하면 거래비용이 발생하는데, 이러한 거래비용을 최소화하기 위해서 유통업체를 쓴다.) 유통업체(중간상)의 필요성 많은 생산자들이 최종소비자에게 직접 제품을 유통시킬 만한 능력을 가지고 있지 못하다. 중간상들을 목표시장의 고객들이 원하는 시간과 편리한 장소에서 훨씬 용이하게 제품을 구입할 수 있도록 하는 역할.. 2021. 4. 2. 이전 1 다음 반응형
