제품2 경영지도사 2차 시험준비 - 제품믹스 안녕하세요. 이전 게시글 '제품'에 이어서, 이번 게시글에서는 '제품믹스'에 대해서 알아보겠습니다. 제품믹스의 정의 및 전략 제품믹스란 기업이 판매하고자 하는 모든 제품(or 제품계열)들의 집합을 의미하며, 일반적으로 제품믹스는 폭, 길이, 깊이로 구성되어있다. * 제품계열 : 제품의 기능이 유사하거나, 동일한 고객 집단에게 판매되거나, 같은 유통경로를 이용하기 때문에 서로 밀접하게 관련된 제품들의 집합 제품믹스의 폭 : 기업이 가지고 있는 전체 제품라인의 수를 의미하고 ‘너비’라고도 한다. 제품믹스의 길이 : 제품믹스 내에 있는 전체 제품의 수를 의미한다. 제품믹스의 깊이 : 특정 제품계열 내에 있는 한 제품이 파생해 낼 수 있는 추가품목의 수. 폭에 대한 전략 기업이 수익성 향상을 추구할 때는 적은 .. 2021. 3. 24. 경영지도사 2차 시험준비 - 제품 안녕하세요. 이번 게시글에서는 '제품'에 대해서 알아보겠습니다. 제품의 개념적 정의 소비자 입장에서 제품을 정의하기 위해서는 먼저 소비자가 제품 구매를 통해 충족시키고자 하는 필요와 욕구의 유형을 파악할 필요가 있는데, 구매욕구는 크게 기능적 욕구, 감각적 욕구, 상징적 욕구로 나누어진다. 소비자들은 주로 제품의 본원적 기능을 구매한다. 시계는 정확한 시간을 알려 주기 때문에, 이와 같이 소비자의 기능적 욕구를 만족시켜 주는 제품을 기능적 제품이라고 한다. 한편 소비자는 감각적 욕구의 충족을 위해 제품을 구매할 수도 있는데, 감각적 욕구란 제품 사용 과정에서 즐거운 느낌을 경험하고자 하는 경우를 말한다. 상쾌한 냄새를 주는 치약 등과 같이 소비자의 감각적 욕구를 만족시켜 주는 제품을 감각적 제품이라고 한.. 2021. 3. 24. 이전 1 다음 반응형
