경영지도사 2차51 신뢰성과 타당성 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 신뢰성과 타당성에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 신뢰성 동일한 조건에서 동일한 대상에게 동일한 개념에 대하여 반복 측정하였을 때 같은 결과를 보이는 정도를 의미. 신뢰도 측정 방법 재검 사법 : 동일한 대상에 동일 개념에 대해 동일한 척도를 가지고 일정 시간 이후에 재 측정하여 얻게 된 두 측정값의 상관관계의 값으로 신뢰성을 평가하는 방법. 반분 법 : 측정항목을 양분하여 서로 다른 집단에서 측정하고 양분된 집단 간의 상관관계를 측정하여 신뢰성을 평가하는 방법 동형 검사법 : 동일한 대상에게 유사한 두 가지의 척도를 가지고 일정 시간 간격을 두고 측정하여 신뢰성을 평가하는 방법. 내적 일관성 법 : 동일 개념에 대해 측정 시, 여러 항목을 이용하는데 이때 신뢰성을 .. 2021. 5. 6. 개념적 정의와 조작적 정의, 외생변수 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 개념적 정의와 조작적 정의 그리고 외생변수에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 개념적 정의 와 조작적 정의 개념적 정의 : “무엇은 무엇이다” 와 같은 사전적 정의를 말한다. ex) 지능은 일상수행 및 인지활동에 관한 개인의 총체적 능력을 말한다. ex) 브랜드 충성도는 브랜드에 대해 애착을 느끼는 정도. 조작적 정의 : 추상적인 개념을 경험적으로 측정 가능한 지표로 나타내는 것. ex) 지능지수를 측정하기 위해 IQ 테스트를 지표로 나타내는 것 -> 10번 중 특정 브랜드를 구매한 횟수. * 개념적 정의와 조작적 정의의 관계 개념적 정의를 통해 용어의 의미가 보다 더 분명해지고 조작적 정의를 통하여 경험적 세계에서 보다 구체화되어 직접 측정이 가능하게 된다. 외생변수.. 2021. 5. 4. 척도(2) 척도개발시 고려사항 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도 개발 시 고려해야 할 사항에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 척도개발 시 고려사항 1. 척도점의 수 척도점의 수가 많을수록 응답 분포를 크게 하여 응답자들을 판별할 수 있는 능력이 커지는 장점이 있지만, 응답이 어려워진다. 그리고 변수들 간의 관계를 나타내는 상관관계 값은 척도점의 수가 적을수록 낮아지는 경향이 있다. 국내연구에서는 7점 척도가 가장 많이 사용이 된다. 2. 짝수점 척도와 홀 수점 척도 짝수점 척도의 경우, 가운데 점이 주어지지 않는다. 따라서 중립적 입장을 취하는 응답자를 위해서는 홀수점 척도가 적절하지만, 이 경우 응답자가 깊은 생각 없이 가운데 점에 답할 수도 있다. 현실적으로 홀수점 척도가 더 많이 사용되고 있다. 3. 균형 척도와 불균형.. 2021. 5. 1. 시험마케팅 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 시험 마케팅에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 시험 마케팅의 정의 및 종류 시험 마케팅은 제한된 시장에서 마케팅을 실시하고 그 반응을 조사하는 것으로 실험에 의해 자료를 수집하는 것이다. 표준 시험 시장법 시험하고자 하는 제품의 표적시장에 대해 어느 정도 대표성을 갖는 도시들을 선택하여 기존 유통경로를 통해 마케팅 믹스 변수를 시험하는 것이다. 신제품 혹은 기존 제품의 변형에 대한 고객들의 반응조사를 위하여 흔히 사용된다. 장점 실험결과의 외적타당성이 높다. 소비자의 반응뿐만 아니라 유통점의 반응도 예측이 가능하다. 단점 시간과 비용이 많이 든다. 마케팅 노력이 경쟁자에게 쉽게 노출될 수 있다. 통제 시험 시장법 선택된 점포들에서 시험제품을 진열하고 매출을 조사하는데.. 2021. 4. 29. 이전 1 2 3 4 ··· 13 다음 반응형