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경영지도사 2차51

경영지도사 2차 시험준비 - 산업구조분석 이란? (5 forces model) 안녕하세요. 이번 게시글은 그 유명한 마이클 포터의 5 forces model 이라고도 불리는 산업구조 분석에 대해서 알아보겠습니다. 산업구조 분석은 경영환경 분석 중의 하나로, 해당 산업(시장)을 분석하여 산업의 매력도를 파악할 수 있습니다. 그럼, 지금부터 설명시작하겠습니다. 1. 산업구조 분석의 정의 및 구성요소 포터는 산업에 참여하는 주체들을 기존 기업들, 잠재적 진입자, 대체재, 공급자, 구매자로 나누고 이들 간의 경쟁관계에서의 우위에 따라 각 기업과 산업의 수익률이 결정되는 것으로 보았다. 산업구조 분석이란 산업에 영향을 미치는 5개의 힘과 산업 수익률 사이의 관계를 분석하고자 하는 방법을 말한다. 산업구조 분석은 산업전체의 수익률에 대해 설명해 주기 때문에, 해당산업의 미래에 대한 예측을 가.. 2021. 3. 15.
경영지도사 2차 시험준비 - 시장세분화 란? (STP전략) 이번 글에서는 마케팅의 꽃이라고 할 수 있는 STP전략에서 S에 해당하고, STP의 가장 첫 번째 단계인 시장 세분화(Segmentation)에 대해 알아보겠습니다. 시장 세분화의 정의, 기준 등 다양한 것에 대해 설명을 드리겠습니다. 내용이 다소 길 수도 있지만, 읽어보시고 최대한 많은 것을 얻어가셨으면 합니다. 1. 시장세분화의 정의 기업의 자원과 능력은 한정돼있기 때문에 전체 시장에서 활동하는 것은 불가능하다. 따라서, 전체 시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정을 거치게 되는데, 이러한 과정이 바로 시장 세분화이다. 기업은 시장 세분화를 통해 고객을 유사한 고객 집단별로 분류함으로써 차별화 전략을 효과적으로 수행할 수 있다. 또한 시장 세분화를 통해 다양한 소비자의 욕구를 .. 2021. 3. 14.
경영지도사 - 마케팅이란? 마케팅깔때기란? 안녕하세요? 저는 2018년도에 경영지도사 마케팅부문에 합격했습니다. 부끄럽게도 한번에 멋있게 합격한 것이 아니라, 2번의 불합격 끝에 3번째에 합격을 했습니다. 하지만, 그래서 그동안 더 많이 공부할 수 있었습니다. 경지사 마케팅부문을 준비하시는 분을 위해서 그동안 공부한 내용을 공유하고자 합니다. 제 글이 조금이라도 도움이 됐으면 하는 마음을 가지며, 가능한 꾸준히 포스팅할 수 있도록 하겠습니다. 경영지도사 2차 시험준비 시작하겠습니다. Q. 마케팅이란? 마케팅의 정의 마케팅은 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동들로, 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 일어난다. 마케팅의 중요성 기업은 매년 막대한 자본을 투자하여 제품과 서비스를 생산하는데, 여기서 상당부분이 제품개발, 유통, 인적판매,.. 2021. 3. 12.
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