경영지도사/마케팅조사론16 신디케이트조사, 패널조사, 투사법 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 신디케이트 조사와 패널조사, 그리고 투사법에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 신디케이트 조사와 패널조사 신디케이트 조사는 기업고객들에게 판매하기 위하여 조사기관이 주기적으로 자료를 수집하는 것이다. 신디케이트조사에 의해 수집된 자료를 신디케이트 자료 혹은 상업 자료라고 한다. 이를 이용하는 주된 이유는 물론 저렴한 비용과 빠른 시간내에 필요한 자료를 입수할 수 있다는 점이다. 또한 대부분의 신디케이트 자료는 소비자들의 구매의도가 아닌 실제 구매에 관한 정보를 담고 있다. 신디케이트자료는 대부분의 경우 패널에 의해 수집되며 패널조사는 소비자 패널조사와 점포 조사로 구분될 수 있다. 소비자 패널은 일정 기간에 걸쳐 특정 자료를 제공하기로 동의한 큰 규모의 가구표본을 말한.. 2021. 4. 26. 1차자료, 2차자료 - 마케팅조사론 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 1차 자료와 2차 자료에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 1차 자료와 2차 자료 자료는 1차 자료와 2차 자료로 분류할 수 있다. 1차 자료는 당면한 조사목적을 달성하기 위해 조사자가 직접 수집한 자료로서 기존에 존재하지 않는 것이다. 1차 자료 수집 방법으로는 관찰법, 서베이 법, 실험법 등이 있다. 2차 자료는 당면한 조사목적이 아닌 다른 목적으로 수집된 자료로서 이미 존재하는 것이다. 2차 자료는 다시 내부 2차 자료와 외부 2차 자료로 나뉠 수 있다. 내부 2차 자료는 회사 내부에서 보유하고 있는 문서, 자료, 보고서 등을 말한다. 외부 2차 자료는 내부자료 이외의 외적인 부분에서 취득한 외부자료, 공공자료를 등을 말한다. 2차 자료의 유용성 조사 문제의 명확.. 2021. 4. 25. 탐색조사, FGI(표적집단면접법) - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 탐색조사와 탐색조사의 한 가지 방법인 표적집단면접법(FGI)에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 탐색조사 탐색조사(탐험조사)는 조사 문제가 불명확할 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위하여 실시된다. 계량적방법보다 주로 비계랑 적 방법에 의한 자료수집과 분석이 이루어진다. 탐험 조사에는 문헌조사, 전문가 의견조사, 심층면접법, 표적집단면접법 등이 있다. 문헌조사 : 문헌조사는 학술문헌, 업계 문헌, 통계자로 등을 사용한 조사이다. 전문가 의견조사 : 조사 주제에 대하여 상당한 식견을 가진 사람들을 대상으로 하는 조사. 심층면접법 : 전문 면접원이 1명의 피면접자를 대상으로 주제와 관련된 질문을 가지고 탐사방식에 의해 깊게 질문해 나가는 방법. 심층면접을 함으로써 풍부.. 2021. 4. 24. 마케팅조사, 마케팅조사회사 평가, 마케팅조사 윤리 - 마케팅조사론 안녕하세요. 이번 게시글에서는 정량조사와 정성조사, 마케팅 조사회사의 평가, 마케팅 조사의 윤리에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 정량조사와 정성조사 정량조사 자료를 수치화하여 통계적으로 분석하고 결과를 도출하는 조사이다. 정량조사를 위해서는 정형화된 표준설문지가 사용되며 타당성과 신뢰성을 갖춘 질문 개발이 중요하다. 정성조사에 비하여 많은 응답자를 대상으로 조사하며, 객관적인 해석이 가능하다. 조사결과는 정성조사에 비해 일반화 가능성이 높다. 정성조사 토론, 대화 등에 의해 자료를 수집하는 방법이다. 비정형화된 질문을 사용하며 소수를 대상으로 한다. 일반화 가능성은 낮다. 마케팅조사회사의 평가 조사기술적 능력 : 조사회사는 조사회사로서의 전문성과 실무적 기술을 갖추어야 한다. 이에는 조사디자인능력, 집행.. 2021. 4. 23. 이전 1 2 3 4 다음 반응형