경영지도사/마케팅조사론16 척도 (척도의 정의와 종류) - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 지도에서 말하는 척도가 아니라, 설문조사 시, 질문지에 사용되는 척도이니 지도의 척도를 기대하고 오셨다면 먼저 죄송하다는 말씀드리겠습니다. 척도의 정의와 종류 척도는 변수나 Construct를 측정하는 도구를 말한다. 모든 척도는 그 척도가 담고 있는 정보의 양에 따라 네 가지로 분류될 수 있다. 이 중 명목척도에 의해 측정된 자료가 가장 적은 정보를 가지며, 서열척도, 간격 척도, 비율 척도의 순으로 점차 많은 정보를 가진다. 명목척도와 서열 척도에 의해 측정된 자료는 흔히 비모수 통계에 의해 분석되며, 간격척도와 비율 척도에 의해 측정된 자료는 주로 모수 통계에 의하여 분석이 이루어진다. 명목척도 분류만 할 수 있는 개념으로.. 2021. 4. 30. 시험마케팅 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 시험 마케팅에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 시험 마케팅의 정의 및 종류 시험 마케팅은 제한된 시장에서 마케팅을 실시하고 그 반응을 조사하는 것으로 실험에 의해 자료를 수집하는 것이다. 표준 시험 시장법 시험하고자 하는 제품의 표적시장에 대해 어느 정도 대표성을 갖는 도시들을 선택하여 기존 유통경로를 통해 마케팅 믹스 변수를 시험하는 것이다. 신제품 혹은 기존 제품의 변형에 대한 고객들의 반응조사를 위하여 흔히 사용된다. 장점 실험결과의 외적타당성이 높다. 소비자의 반응뿐만 아니라 유통점의 반응도 예측이 가능하다. 단점 시간과 비용이 많이 든다. 마케팅 노력이 경쟁자에게 쉽게 노출될 수 있다. 통제 시험 시장법 선택된 점포들에서 시험제품을 진열하고 매출을 조사하는데.. 2021. 4. 29. 관찰법 - 마케팅 조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 관찰법에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 관찰법 관찰법이란 물어보거나 대답하는 것 없이 조사대상의 행동 패턴을 관찰하고 기록함으로써 자료를 수집하는 방법이다. 장점 정확한 자료수집 세밀한 자료수집 조사대상자와 대화가 불가능한 경우 사용 가능 한계점 행동의 내면적 요인 측정 불가 소수를 대상으로 하므로 일반화의 한계 관찰시점과 기록 시점의 차이에 따른 오차 발생 관찰법이 적절한 경우와 적절하지 못한 경우 정확한 행동 측정이 중요한 경우 적절 짧은 시간 내에 이루어지는 행동의 측정에 적합 개인의 내면을 측정하는 것은 불가능 사적인 행동을 직접 관찰하는 것은 한계가 있다. 관찰법의 분류 행동 수행 당시에 관찰이 되는가 혹은 나중에 관찰되는가에 따라 직접 관찰과 간접 관찰로.. 2021. 4. 28. 서베이법 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시글에서는 서베이 법에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 서베이법의 정의와 장점 및 한계점 서베이 법은 다수의 응답자들을 대상으로 설문조사에 의해 자료를 수집하는 방법이다. 기술조사를 위하여 가장 많이 이용되며 인과관계 조사를 위해서도 이용된다. 서베이 법은 보통 조사 문제가 명확히 정의된 경우에 이용되며 정형화된 설문지를 사용한다. 장점 큰 규모의 표본과 일반화 가능성이 있다. 다양한 측면에서 차이분석 가능하다. 자료수집의 용이하다. 객관적 해석의 용이하다. 직접관찰할 수 있는 요인 및 개념의 측정 가능하다. (관찰법에 의해 수집된 자료는 드러난 현상만을 측정하지만 서베이 법은 그 원인까지 측정할 수 있다.) 한계점 설문지 개발의 어려움이 있다. 시간과 비용이 많이든다. 오랜 .. 2021. 4. 27. 이전 1 2 3 4 다음 반응형