본문 바로가기

경영지도사69

경영지도사 2차 시험준비 - 경쟁적 마케팅전략 안녕하세요. 여러분, 오늘은 경쟁적 마케팅 전략에 대해서 설명해드리겠습니다. 기업마다 경쟁에서 차지하는 위치가 있을 것입니다. 그리고 그 포지션이 어디인지를 파악하고 그에 대한 올바른 대처를 하는 것이 지속적으로 시장에서 살아남고 가치를 창출할 수 있는 기업이 될 것입니다. 이를 생각하시고 경쟁적 마케팅 전략을 접근해주시면 감사하겠습니다. 경쟁적 마케팅 전략이란? 기업들은 경쟁기업과의 관계속에서 더 높은 시장점유율을 차지하기 위해 많은 노력을 기울이게 되고, 기업들마다 상이한 시장점유율을 차지하게 된다. 이러한 과정을 통해 기업들 간의 경쟁지위가 나타나게 되고, 경쟁지위에 따라 기업들이 수행하는 마케팅 전략은 차이가 난다. 경쟁지위에 따라 기업을 시장 선도자, 시장 도전자, 시장 추종자, 시장 적소자으로.. 2021. 3. 20.
경영지도사 2차 시험준비 - 해외시장 진출전략 안녕하세요. 여러분, 이번 게시글에서는 해외시장 진출전략에 대해서 알아보겠습니다. 해외시장 진출전략에는 크게 수출에 의한 진입, 계약에 의한 진입, 직접투자에 의한 진입이 있습니다. 해외시장 진출전략의 유형 해외시장에 진출하는 전략에는 크게 수출입에 의한 진출, 계약에 의한 진출, 직접투자에 의한 진출의 3가지 방법이 있다. 어떤 기업이 해외시장에 진출하면 일반적으로 직접투자에 의한 진입 방법을 최종형태로 갖는 경우가 많다. 이는 기업의 해외시장에 대한 경험이 쌓이면 쌓일수록, 그리고 핵심역량이 파트너기업에게 빼앗기는 것을 막기 위해선 직접투자의 형태가 가장 적절하기 때문이다. 직접투자는 해외에 있는 법인체의 지분 20% 이상을 소유하는 것을 말한다. 이러한 직접투자의 동기에는 다음과 같다. 자사가 가진.. 2021. 3. 20.
경영지도사 2차 시험준비 - 제품수명주기란? (PLC란?) 안녕하세요. 여러분 이번 게시글에서는 제품 수명주기(PLC, Product life cycle)에 대해서 설명을 드리겠습니다. 제품 수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 나눌 수 있고 각 주기마다 수립할 수 있는 전략이 달라질 수 있습니다. 그리고 이러한 수명주기는 S자 형태를 가지며 현금흐름과 연결되어있습니다. 제품 수명주기별 특징 도입기 신제품이 처음으로 소개되는 시기를 말한다. 일반적으로 경쟁자의 수가 많지 않음에도 불구하고, 소비자에게 잘 알려져 있지 않기 때문에 제품의 가격은 높은 편이지만 이윤의 폭은 그리 크지 않다. 판매량이 많지 않기 때문에, 기업은 구매 수요를 발굴하는 것을 마케팅 목표로 하여 제품의 품질관리와 유통채널 확보에 주력해야 한다. 이 시기에 적절한 가격전략은 원가 가.. 2021. 3. 19.
경영지도사 2차 시험준비 - GE 매트릭스란? 안녕하세요. 여러분. 오늘은 GE 매트릭스에 대해서 알아보겠습니다. GE 매트릭스는 여러분도 모두 아시는 에디슨이 창업한 GE라는 기업에서 만든 것으로, BCG 매트릭스와 같은 방법으로 기업의 사업부에 대한 외부적 내부적 상황을 파악한 후 적절한 전략을 수립하는 방법론입니다. GE 매트릭스(전략적 사업계획 그리드)의 정의 사업부의 강점과 산업의 매력도를 각각 고·중·저로 구분하고 각 영역들을 신호등과 같은 색깔로 표현한 것으로, 사업부 강점과 산업의 매력도를 판단·측정하는 기준으로 ROI를 사용한다. * 사업부의 강점 - 시장점유율, 매출 성장률, 제품 품질 등의 기업 내부 요인들에 대한 평가를 종합하여 결정. * 산업의 매력도 - 시장성장률, 시장의 규모, 산업 수익률 등의 기업 외부요인에 대한 평가를.. 2021. 3. 19.
반응형

티스토리툴바