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경영지도사 2차 시험준비 - 가격전략 안녕하세요. 여러분, 이번 게시글에서는 가격전략에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 가격전략 지역과 가격전략 생산지 인도 가격 : 운송비를 소비자가 부담하여 각 지역에 따라 제품 가격을 달리하는 방식이다. 균일 운송 가격 : 고객이 위치한 지역에 상관없이 모두 동일한 운송비를 부과하여 정하는 가격 방식이다. 구역 가격 : 두 개 이상의 지역을 선정하여 특정 지역 내에서는 동일한 가격을 부과하고 그 지역 이외에는 좀 더 높은 가격을 부과하는 가격전략이다. 거점 가격 : 특정 지역을 기준점으로 가격을 정하고 배송 시점까지의 운송비를 부담하게 하는 가격 방식이다. 운송비 제거 가격 : 특정 고객이나 특정지역에서 사업기회 상실을 염려하여 또는 사업 확장을 목적으로 운송비 전액 또는 일부를 부과하지 않는 가격 방식이.. 2021. 3. 29.
경영지도사 2차 시험준비 - 가격결정의 목표 안녕하세요. 여러분, 이번 게시글에서는 특정 가격을 결정할 때 고려하게 되는 목표에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 가격결정의 목표 가격결정의 목표는 크게 매출 중심적 가격 목표, 이윤중심적 가격 목표, 현상유지적 가격 목표, 그리고 기타 목표 등으로 분류될 수 있다. 매출중심적 가격 목표 매출액 증대나 시장점유율 확대 등의 매출 중심적 목표를 추구하는 기업은 현재의 매출성장이 장기적으로 시장통제와 이윤증대를 보장할 것이라는 믿음에 따라 단위제품당 마진을 낮추는 대신 판매량을 늘림으로써 총이윤을 증대시키고자 한다. 이러한 매출 중심적 가격목표를 달성하기 위해서 기업은 일반적으로 시장침투가격을 채택한다. 매출중심적 목표는 표적 소비자들이 가격에 민감하거나, 대량생산을 통해 규모의 경제를 확보할 수 있는 경우.. 2021. 3. 28.
경영지도사 2차 시험준비 - 가격 안녕하세요. 여러분, 이번 게시글에서는 가격에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 가격의 정의 가격이란 소비자가 재화 또는 서비스를 구입하기 위해 지불하는 화폐의 양을 말한다. 따라서 가격은 소비자들이 가장 민감하게 반응하는 부분이 된다. 또, 가격은 기업 존립의 원천이 되는 이익을 결정하는 요소로서 다음과 같이 나타낼 수 있다. 총이익 = 총수익 - 총비용 = (가격 * 판매량) - 총비용 이익은 위의 등식에서 볼 수 있듯이 가격과 판매량 및 비용의 함수로서 표시된다. 일반적으로 가격과 판매량은 역의 관계에 있다. 즉 가격이 상승하면 판매량이 감소하고 가격이 내려가면 판매량이 증대된다. 또한 가격의 결정은 판매량과의 관계뿐만 아니라 비용까지도 고려하여야 한다. 가격의 중요성 가격은 기업의 매출과 이익에 매우.. 2021. 3. 27.
경영지도사 2차 시험준비 - 상표 (정의, 중요성, 상표전략) 안녕하세요. 여러분, 오늘은 상표에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 상표의 정의 및 중요성 상표의 정의 상표란 소비자가 자사의 제품을 식별할 수 있도록 도와주는 문자, 그림, 기호의 상징체계이다. 상표의 중요성 - 고객 입장 상표는 고객에게 다른 제품과 차이가 난다는 것을 식별시킨다. 제품 구매 시 사고비용을 감소시킨다. 상표는 구매의 효율성을 높여준다고 할 수 있다. 상표는 제조업자가 생산하는 제품의 질을 보증하고 가치를 제공하는 역할도 수행한다. - 기업 입장 강력한 상표는 진입장벽의 역할을 하며 경쟁사의 진입을 억제한다. 경쟁사보다 높은 가격을 책정할 수 있고 유통경로 상에서 유리한 위치를 선점할 수 있다. 기존 상표를 이용하여 신제품을 용이하게 시장에 내놓을 수 있다. 기업의 이미지 향상과 안정적 .. 2021. 3. 25.
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