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신뢰성과 타당성 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 신뢰성과 타당성에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 신뢰성 동일한 조건에서 동일한 대상에게 동일한 개념에 대하여 반복 측정하였을 때 같은 결과를 보이는 정도를 의미. 신뢰도 측정 방법 재검 사법 : 동일한 대상에 동일 개념에 대해 동일한 척도를 가지고 일정 시간 이후에 재 측정하여 얻게 된 두 측정값의 상관관계의 값으로 신뢰성을 평가하는 방법. 반분 법 : 측정항목을 양분하여 서로 다른 집단에서 측정하고 양분된 집단 간의 상관관계를 측정하여 신뢰성을 평가하는 방법 동형 검사법 : 동일한 대상에게 유사한 두 가지의 척도를 가지고 일정 시간 간격을 두고 측정하여 신뢰성을 평가하는 방법. 내적 일관성 법 : 동일 개념에 대해 측정 시, 여러 항목을 이용하는데 이때 신뢰성을 .. 2021. 5. 6.
척도의 종류 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도의 종류에 대해서 알아보겠습니다. 척도의 종류 평정척도(서열 척도) 응답자에게 단일 연속선상의 어느 한 점에 응답하게 하여 측정대상의 속성을 구별하는 척도. 각 문항에 응답한 평정 값을 모두 합하거나 평균값을 구해 평가한다. 장점 척도를 만들기 쉽고 사용이 편리하다. 시간소요가 적고 경제적이다. 척도를 적용할 수 있는 범위가 넓음. 단점 평가자의 주관적 판단에 의존하므로 평가자의 성격과 심리적 판단에 영향을 받는다. 총화 평정척도(리커트 척도) 어떤 진술에 대해 개인이 동의하거나 동의하지 않는 정도를 표시하도록 하는 척도. 장점 평가자의 주관을 배제할 수 있어 객관적 측정 가능하다. 피조사자의 응답만으로 문항 분석이 가능하다. 일관성(신뢰성)이 높다. 단점 엄격.. 2021. 5. 5.
개념적 정의와 조작적 정의, 외생변수 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 개념적 정의와 조작적 정의 그리고 외생변수에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 개념적 정의 와 조작적 정의 개념적 정의 : “무엇은 무엇이다” 와 같은 사전적 정의를 말한다. ex) 지능은 일상수행 및 인지활동에 관한 개인의 총체적 능력을 말한다. ex) 브랜드 충성도는 브랜드에 대해 애착을 느끼는 정도. 조작적 정의 : 추상적인 개념을 경험적으로 측정 가능한 지표로 나타내는 것. ex) 지능지수를 측정하기 위해 IQ 테스트를 지표로 나타내는 것 -> 10번 중 특정 브랜드를 구매한 횟수. * 개념적 정의와 조작적 정의의 관계 개념적 정의를 통해 용어의 의미가 보다 더 분명해지고 조작적 정의를 통하여 경험적 세계에서 보다 구체화되어 직접 측정이 가능하게 된다. 외생변수.. 2021. 5. 4.
비확률표본추출 - 마케팅조사 안녕하세요, 여러분. 이번 게시물에서는 비확률 표본추출에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 지난 게시물에서는 확률 표본추출에 대해서 알아보았으니, 이 둘을 비교하면서 공부하는 것이 좋을 듯합니다. 비확률 표본추출의 정의 및 유형 비확률 표본추출이란 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려지지 않는 방법으로 조사자의 편의, 판단, 지식에 의해 표본을 추출하므로 모집단에 대한 대표성이 매우 낮다. 편의 표본추출 : 조사자가 편리한 시가노가 장소에서 접촉하기 편리한 대상들을 표본으로 추출하는 것. 장점 조사대상을 적은 비용과 시간으로 확보할 수 있다. 조사대상들의 특성에 대한 개괄적 정보를 획득할 수 있다. 한계점 대부분의 경우 표본의 모집단 대표성이 매우 낮다. 오차 평가 불가능. 할당 표본추출 : 인구통계적 특성,.. 2021. 5. 3.
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