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확률표본추출 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 확률 표본추출에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 확률표본추출의 정의 및 유형 확률 표본추출이란, 모집단의 각 표본추출 단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져 있고, 0이 아니도록 추출하는 방법이다. 표본추출오류를 줄이기 위해서는 모집단의 특성에 따라 확률표본추출법을 사용해야 한다. 단순 무작위 표본추출 의식적 조작없이 표본을 추출하며, 표본으로 추출될 확률이 모두 동일하고 0이 아니도록 추출하는 것 (모집단 규모가 작을 경우에 적절) 장점 이해하기 쉽고 모집단에 대한 대표성을 가질 수 있다. 표본추출 전 사전지식이 필요하지 않음 한계점 모집단 구성원들의 목록을 확보하기 어렵다 모집단 규모가 작은 경우에 적절하다 동일표본의 경우 층화 표본추출보다 표본오차가 크다... 2021. 5. 2.
척도(2) 척도개발시 고려사항 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도 개발 시 고려해야 할 사항에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 척도개발 시 고려사항 1. 척도점의 수 척도점의 수가 많을수록 응답 분포를 크게 하여 응답자들을 판별할 수 있는 능력이 커지는 장점이 있지만, 응답이 어려워진다. 그리고 변수들 간의 관계를 나타내는 상관관계 값은 척도점의 수가 적을수록 낮아지는 경향이 있다. 국내연구에서는 7점 척도가 가장 많이 사용이 된다. 2. 짝수점 척도와 홀 수점 척도 짝수점 척도의 경우, 가운데 점이 주어지지 않는다. 따라서 중립적 입장을 취하는 응답자를 위해서는 홀수점 척도가 적절하지만, 이 경우 응답자가 깊은 생각 없이 가운데 점에 답할 수도 있다. 현실적으로 홀수점 척도가 더 많이 사용되고 있다. 3. 균형 척도와 불균형.. 2021. 5. 1.
척도 (척도의 정의와 종류) - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 지도에서 말하는 척도가 아니라, 설문조사 시, 질문지에 사용되는 척도이니 지도의 척도를 기대하고 오셨다면 먼저 죄송하다는 말씀드리겠습니다. 척도의 정의와 종류 척도는 변수나 Construct를 측정하는 도구를 말한다. 모든 척도는 그 척도가 담고 있는 정보의 양에 따라 네 가지로 분류될 수 있다. 이 중 명목척도에 의해 측정된 자료가 가장 적은 정보를 가지며, 서열척도, 간격 척도, 비율 척도의 순으로 점차 많은 정보를 가진다. 명목척도와 서열 척도에 의해 측정된 자료는 흔히 비모수 통계에 의해 분석되며, 간격척도와 비율 척도에 의해 측정된 자료는 주로 모수 통계에 의하여 분석이 이루어진다. 명목척도 분류만 할 수 있는 개념으로.. 2021. 4. 30.
시험마케팅 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 시험 마케팅에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 시험 마케팅의 정의 및 종류 시험 마케팅은 제한된 시장에서 마케팅을 실시하고 그 반응을 조사하는 것으로 실험에 의해 자료를 수집하는 것이다. 표준 시험 시장법 시험하고자 하는 제품의 표적시장에 대해 어느 정도 대표성을 갖는 도시들을 선택하여 기존 유통경로를 통해 마케팅 믹스 변수를 시험하는 것이다. 신제품 혹은 기존 제품의 변형에 대한 고객들의 반응조사를 위하여 흔히 사용된다. 장점 실험결과의 외적타당성이 높다. 소비자의 반응뿐만 아니라 유통점의 반응도 예측이 가능하다. 단점 시간과 비용이 많이 든다. 마케팅 노력이 경쟁자에게 쉽게 노출될 수 있다. 통제 시험 시장법 선택된 점포들에서 시험제품을 진열하고 매출을 조사하는데.. 2021. 4. 29.
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