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경영지도사68

상관관계 분석 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 상관관계 분석에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 상관관계 분석 두 변수의 관계에서 선형 관계에 초점을 두고 두 변수가, 선형 관계를 갖는지, 선형 관계를 갖는다면 어느 방향인지, 그리고 그 관계는 얼마나 큰지를 분석하는 것을 말한다. 상관관계의 크기를 나타내는 값은 상관관계 계수이며, 상관관계 계수는 -1부터 +1 사이의 값을 갖는다. 상관관계와 인과관계 어떤 변수들 간의 상관관계는 인과관계의 한 요건일 뿐이다. 즉, 상관관계가 있다고 해서 반드시 인과관계가 있다고 말 할 수 없다. 그러나 인과관계가 있다고 하기 위해서는 상관관계가 있어야 한다. 그러므로 상관관계는 인과관계의 충분조건은 아니지만 필요조건이라고 할 수 있다. 상관관계 계수에는 몇 가지가 있는데 가장 보.. 2021. 5. 9.
신뢰성과 타당성 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 신뢰성과 타당성에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 신뢰성 동일한 조건에서 동일한 대상에게 동일한 개념에 대하여 반복 측정하였을 때 같은 결과를 보이는 정도를 의미. 신뢰도 측정 방법 재검 사법 : 동일한 대상에 동일 개념에 대해 동일한 척도를 가지고 일정 시간 이후에 재 측정하여 얻게 된 두 측정값의 상관관계의 값으로 신뢰성을 평가하는 방법. 반분 법 : 측정항목을 양분하여 서로 다른 집단에서 측정하고 양분된 집단 간의 상관관계를 측정하여 신뢰성을 평가하는 방법 동형 검사법 : 동일한 대상에게 유사한 두 가지의 척도를 가지고 일정 시간 간격을 두고 측정하여 신뢰성을 평가하는 방법. 내적 일관성 법 : 동일 개념에 대해 측정 시, 여러 항목을 이용하는데 이때 신뢰성을 .. 2021. 5. 6.
척도의 종류 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도의 종류에 대해서 알아보겠습니다. 척도의 종류 평정척도(서열 척도) 응답자에게 단일 연속선상의 어느 한 점에 응답하게 하여 측정대상의 속성을 구별하는 척도. 각 문항에 응답한 평정 값을 모두 합하거나 평균값을 구해 평가한다. 장점 척도를 만들기 쉽고 사용이 편리하다. 시간소요가 적고 경제적이다. 척도를 적용할 수 있는 범위가 넓음. 단점 평가자의 주관적 판단에 의존하므로 평가자의 성격과 심리적 판단에 영향을 받는다. 총화 평정척도(리커트 척도) 어떤 진술에 대해 개인이 동의하거나 동의하지 않는 정도를 표시하도록 하는 척도. 장점 평가자의 주관을 배제할 수 있어 객관적 측정 가능하다. 피조사자의 응답만으로 문항 분석이 가능하다. 일관성(신뢰성)이 높다. 단점 엄격.. 2021. 5. 5.
개념적 정의와 조작적 정의, 외생변수 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 개념적 정의와 조작적 정의 그리고 외생변수에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 개념적 정의 와 조작적 정의 개념적 정의 : “무엇은 무엇이다” 와 같은 사전적 정의를 말한다. ex) 지능은 일상수행 및 인지활동에 관한 개인의 총체적 능력을 말한다. ex) 브랜드 충성도는 브랜드에 대해 애착을 느끼는 정도. 조작적 정의 : 추상적인 개념을 경험적으로 측정 가능한 지표로 나타내는 것. ex) 지능지수를 측정하기 위해 IQ 테스트를 지표로 나타내는 것 -> 10번 중 특정 브랜드를 구매한 횟수. * 개념적 정의와 조작적 정의의 관계 개념적 정의를 통해 용어의 의미가 보다 더 분명해지고 조작적 정의를 통하여 경험적 세계에서 보다 구체화되어 직접 측정이 가능하게 된다. 외생변수.. 2021. 5. 4.
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