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경영지도사68

시험마케팅 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 시험 마케팅에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 시험 마케팅의 정의 및 종류 시험 마케팅은 제한된 시장에서 마케팅을 실시하고 그 반응을 조사하는 것으로 실험에 의해 자료를 수집하는 것이다. 표준 시험 시장법 시험하고자 하는 제품의 표적시장에 대해 어느 정도 대표성을 갖는 도시들을 선택하여 기존 유통경로를 통해 마케팅 믹스 변수를 시험하는 것이다. 신제품 혹은 기존 제품의 변형에 대한 고객들의 반응조사를 위하여 흔히 사용된다. 장점 실험결과의 외적타당성이 높다. 소비자의 반응뿐만 아니라 유통점의 반응도 예측이 가능하다. 단점 시간과 비용이 많이 든다. 마케팅 노력이 경쟁자에게 쉽게 노출될 수 있다. 통제 시험 시장법 선택된 점포들에서 시험제품을 진열하고 매출을 조사하는데.. 2021. 4. 29.
관찰법 - 마케팅 조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 관찰법에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 관찰법 관찰법이란 물어보거나 대답하는 것 없이 조사대상의 행동 패턴을 관찰하고 기록함으로써 자료를 수집하는 방법이다. 장점 정확한 자료수집 세밀한 자료수집 조사대상자와 대화가 불가능한 경우 사용 가능 한계점 행동의 내면적 요인 측정 불가 소수를 대상으로 하므로 일반화의 한계 관찰시점과 기록 시점의 차이에 따른 오차 발생 관찰법이 적절한 경우와 적절하지 못한 경우 정확한 행동 측정이 중요한 경우 적절 짧은 시간 내에 이루어지는 행동의 측정에 적합 개인의 내면을 측정하는 것은 불가능 사적인 행동을 직접 관찰하는 것은 한계가 있다. 관찰법의 분류 행동 수행 당시에 관찰이 되는가 혹은 나중에 관찰되는가에 따라 직접 관찰과 간접 관찰로.. 2021. 4. 28.
서베이법 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시글에서는 서베이 법에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 서베이법의 정의와 장점 및 한계점 서베이 법은 다수의 응답자들을 대상으로 설문조사에 의해 자료를 수집하는 방법이다. 기술조사를 위하여 가장 많이 이용되며 인과관계 조사를 위해서도 이용된다. 서베이 법은 보통 조사 문제가 명확히 정의된 경우에 이용되며 정형화된 설문지를 사용한다. 장점 큰 규모의 표본과 일반화 가능성이 있다. 다양한 측면에서 차이분석 가능하다. 자료수집의 용이하다. 객관적 해석의 용이하다. 직접관찰할 수 있는 요인 및 개념의 측정 가능하다. (관찰법에 의해 수집된 자료는 드러난 현상만을 측정하지만 서베이 법은 그 원인까지 측정할 수 있다.) 한계점 설문지 개발의 어려움이 있다. 시간과 비용이 많이든다. 오랜 .. 2021. 4. 27.
신디케이트조사, 패널조사, 투사법 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 신디케이트 조사와 패널조사, 그리고 투사법에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 신디케이트 조사와 패널조사 신디케이트 조사는 기업고객들에게 판매하기 위하여 조사기관이 주기적으로 자료를 수집하는 것이다. 신디케이트조사에 의해 수집된 자료를 신디케이트 자료 혹은 상업 자료라고 한다. 이를 이용하는 주된 이유는 물론 저렴한 비용과 빠른 시간내에 필요한 자료를 입수할 수 있다는 점이다. 또한 대부분의 신디케이트 자료는 소비자들의 구매의도가 아닌 실제 구매에 관한 정보를 담고 있다. 신디케이트자료는 대부분의 경우 패널에 의해 수집되며 패널조사는 소비자 패널조사와 점포 조사로 구분될 수 있다. 소비자 패널은 일정 기간에 걸쳐 특정 자료를 제공하기로 동의한 큰 규모의 가구표본을 말한.. 2021. 4. 26.
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