마케팅조사16 개념적 정의와 조작적 정의, 외생변수 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 개념적 정의와 조작적 정의 그리고 외생변수에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 개념적 정의 와 조작적 정의 개념적 정의 : “무엇은 무엇이다” 와 같은 사전적 정의를 말한다. ex) 지능은 일상수행 및 인지활동에 관한 개인의 총체적 능력을 말한다. ex) 브랜드 충성도는 브랜드에 대해 애착을 느끼는 정도. 조작적 정의 : 추상적인 개념을 경험적으로 측정 가능한 지표로 나타내는 것. ex) 지능지수를 측정하기 위해 IQ 테스트를 지표로 나타내는 것 -> 10번 중 특정 브랜드를 구매한 횟수. * 개념적 정의와 조작적 정의의 관계 개념적 정의를 통해 용어의 의미가 보다 더 분명해지고 조작적 정의를 통하여 경험적 세계에서 보다 구체화되어 직접 측정이 가능하게 된다. 외생변수.. 2021. 5. 4. 비확률표본추출 - 마케팅조사 안녕하세요, 여러분. 이번 게시물에서는 비확률 표본추출에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 지난 게시물에서는 확률 표본추출에 대해서 알아보았으니, 이 둘을 비교하면서 공부하는 것이 좋을 듯합니다. 비확률 표본추출의 정의 및 유형 비확률 표본추출이란 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려지지 않는 방법으로 조사자의 편의, 판단, 지식에 의해 표본을 추출하므로 모집단에 대한 대표성이 매우 낮다. 편의 표본추출 : 조사자가 편리한 시가노가 장소에서 접촉하기 편리한 대상들을 표본으로 추출하는 것. 장점 조사대상을 적은 비용과 시간으로 확보할 수 있다. 조사대상들의 특성에 대한 개괄적 정보를 획득할 수 있다. 한계점 대부분의 경우 표본의 모집단 대표성이 매우 낮다. 오차 평가 불가능. 할당 표본추출 : 인구통계적 특성,.. 2021. 5. 3. 확률표본추출 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 확률 표본추출에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 확률표본추출의 정의 및 유형 확률 표본추출이란, 모집단의 각 표본추출 단위가 표본으로 추출될 확률이 사전에 알려져 있고, 0이 아니도록 추출하는 방법이다. 표본추출오류를 줄이기 위해서는 모집단의 특성에 따라 확률표본추출법을 사용해야 한다. 단순 무작위 표본추출 의식적 조작없이 표본을 추출하며, 표본으로 추출될 확률이 모두 동일하고 0이 아니도록 추출하는 것 (모집단 규모가 작을 경우에 적절) 장점 이해하기 쉽고 모집단에 대한 대표성을 가질 수 있다. 표본추출 전 사전지식이 필요하지 않음 한계점 모집단 구성원들의 목록을 확보하기 어렵다 모집단 규모가 작은 경우에 적절하다 동일표본의 경우 층화 표본추출보다 표본오차가 크다... 2021. 5. 2. 척도(2) 척도개발시 고려사항 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 척도 개발 시 고려해야 할 사항에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 척도개발 시 고려사항 1. 척도점의 수 척도점의 수가 많을수록 응답 분포를 크게 하여 응답자들을 판별할 수 있는 능력이 커지는 장점이 있지만, 응답이 어려워진다. 그리고 변수들 간의 관계를 나타내는 상관관계 값은 척도점의 수가 적을수록 낮아지는 경향이 있다. 국내연구에서는 7점 척도가 가장 많이 사용이 된다. 2. 짝수점 척도와 홀 수점 척도 짝수점 척도의 경우, 가운데 점이 주어지지 않는다. 따라서 중립적 입장을 취하는 응답자를 위해서는 홀수점 척도가 적절하지만, 이 경우 응답자가 깊은 생각 없이 가운데 점에 답할 수도 있다. 현실적으로 홀수점 척도가 더 많이 사용되고 있다. 3. 균형 척도와 불균형.. 2021. 5. 1. 이전 1 2 3 4 다음 반응형