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경영지도사 마케팅61

상관관계 분석 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 상관관계 분석에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 상관관계 분석 두 변수의 관계에서 선형 관계에 초점을 두고 두 변수가, 선형 관계를 갖는지, 선형 관계를 갖는다면 어느 방향인지, 그리고 그 관계는 얼마나 큰지를 분석하는 것을 말한다. 상관관계의 크기를 나타내는 값은 상관관계 계수이며, 상관관계 계수는 -1부터 +1 사이의 값을 갖는다. 상관관계와 인과관계 어떤 변수들 간의 상관관계는 인과관계의 한 요건일 뿐이다. 즉, 상관관계가 있다고 해서 반드시 인과관계가 있다고 말 할 수 없다. 그러나 인과관계가 있다고 하기 위해서는 상관관계가 있어야 한다. 그러므로 상관관계는 인과관계의 충분조건은 아니지만 필요조건이라고 할 수 있다. 상관관계 계수에는 몇 가지가 있는데 가장 보.. 2021. 5. 9.
독립성 검증, 적합도 검증, 분산분석 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 통계(SPSS) 부분의 '독립성 검증(카이제곱)', '적합도 검증(카이제곱)', 분산분석에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 독립성 검증과 적합도 검증 독립성 검증(카이제곱) : 자료가 명목척도로 측정된 경우 두 변수의 관계가 독립적인지의 여부를 검증하는 방법 적합도 검증(카이제곱) : 주어진 조건에서 기대되는 빈도에 관측 빈도가 적합한지의 여부를 검증하는 방법. 분산분석 각 모집단이 정규분포를 이루며 분산이 같다는 가정하에, 두 개 이상 집단들의 평균값을 비교하는 데 사용하는 통계기법이며, 이때의 검정 통계량은 F이다. 독립변수가 범주형, 종속변수가 연속형인 경우 실시한다. 처치변수 :실험에서 처치가 가해지는 변수 처치 수준 : 처치 변수에 가해지는 처치의 수준으로,.. 2021. 5. 7.
신뢰성과 타당성 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 신뢰성과 타당성에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 신뢰성 동일한 조건에서 동일한 대상에게 동일한 개념에 대하여 반복 측정하였을 때 같은 결과를 보이는 정도를 의미. 신뢰도 측정 방법 재검 사법 : 동일한 대상에 동일 개념에 대해 동일한 척도를 가지고 일정 시간 이후에 재 측정하여 얻게 된 두 측정값의 상관관계의 값으로 신뢰성을 평가하는 방법. 반분 법 : 측정항목을 양분하여 서로 다른 집단에서 측정하고 양분된 집단 간의 상관관계를 측정하여 신뢰성을 평가하는 방법 동형 검사법 : 동일한 대상에게 유사한 두 가지의 척도를 가지고 일정 시간 간격을 두고 측정하여 신뢰성을 평가하는 방법. 내적 일관성 법 : 동일 개념에 대해 측정 시, 여러 항목을 이용하는데 이때 신뢰성을 .. 2021. 5. 6.
개념적 정의와 조작적 정의, 외생변수 - 마케팅조사 안녕하세요. 여러분, 이번 게시물에서는 개념적 정의와 조작적 정의 그리고 외생변수에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 개념적 정의 와 조작적 정의 개념적 정의 : “무엇은 무엇이다” 와 같은 사전적 정의를 말한다. ex) 지능은 일상수행 및 인지활동에 관한 개인의 총체적 능력을 말한다. ex) 브랜드 충성도는 브랜드에 대해 애착을 느끼는 정도. 조작적 정의 : 추상적인 개념을 경험적으로 측정 가능한 지표로 나타내는 것. ex) 지능지수를 측정하기 위해 IQ 테스트를 지표로 나타내는 것 -> 10번 중 특정 브랜드를 구매한 횟수. * 개념적 정의와 조작적 정의의 관계 개념적 정의를 통해 용어의 의미가 보다 더 분명해지고 조작적 정의를 통하여 경험적 세계에서 보다 구체화되어 직접 측정이 가능하게 된다. 외생변수.. 2021. 5. 4.
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