경영지도사 2차 시험준비 - 소매상의 마케팅 의사결정
안녕하세요. 여러분, 이번 게시글에서는 소매상의 마케팅 의사결정에 대해 알아보겠습니다. 소매상의 마케팅 의사결정 오늘날 소매상들의 상품구색과 서비스는 점점 비슷해지고 있다. 따라서 소매상들은 표적시장 선정과 포지셔닝, 제품 구색과 서비스, 가격, 촉진, 입지에 관한 마케팅 의사결정을 내려야 한다. 표적시장과 포지셔닝 소매상들은 먼저 표적시장을 선정하고 그 시장에서 어떻게 포지션을 구축할 것인가를 결정해야 한다. 즉 고소득층, 중산층, 저소득층 구매자 중 누구에게 초점을 맞출 것인가? 등을 고려하여 표적시장과 포지셔닝을 결정해야 한다. 포젹시장에 대한 정의와 그 시장의 고객 특성에 대한 파악이 이루어져야 비로소 상품구색, 서비스, 상품가격, 등에 대한 일관성 있는 의사결정을 내릴 수가 있다. 상품구색과 서..
2021. 4. 5.
