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마케팅관리론44

경영지도사 2차 시험준비 - 가격 안녕하세요. 여러분, 이번 게시글에서는 가격에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 가격의 정의 가격이란 소비자가 재화 또는 서비스를 구입하기 위해 지불하는 화폐의 양을 말한다. 따라서 가격은 소비자들이 가장 민감하게 반응하는 부분이 된다. 또, 가격은 기업 존립의 원천이 되는 이익을 결정하는 요소로서 다음과 같이 나타낼 수 있다. 총이익 = 총수익 - 총비용 = (가격 * 판매량) - 총비용 이익은 위의 등식에서 볼 수 있듯이 가격과 판매량 및 비용의 함수로서 표시된다. 일반적으로 가격과 판매량은 역의 관계에 있다. 즉 가격이 상승하면 판매량이 감소하고 가격이 내려가면 판매량이 증대된다. 또한 가격의 결정은 판매량과의 관계뿐만 아니라 비용까지도 고려하여야 한다. 가격의 중요성 가격은 기업의 매출과 이익에 매우.. 2021. 3. 27.
경영지도사 2차 시험준비 - 상표 (정의, 중요성, 상표전략) 안녕하세요. 여러분, 오늘은 상표에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 상표의 정의 및 중요성 상표의 정의 상표란 소비자가 자사의 제품을 식별할 수 있도록 도와주는 문자, 그림, 기호의 상징체계이다. 상표의 중요성 - 고객 입장 상표는 고객에게 다른 제품과 차이가 난다는 것을 식별시킨다. 제품 구매 시 사고비용을 감소시킨다. 상표는 구매의 효율성을 높여준다고 할 수 있다. 상표는 제조업자가 생산하는 제품의 질을 보증하고 가치를 제공하는 역할도 수행한다. - 기업 입장 강력한 상표는 진입장벽의 역할을 하며 경쟁사의 진입을 억제한다. 경쟁사보다 높은 가격을 책정할 수 있고 유통경로 상에서 유리한 위치를 선점할 수 있다. 기존 상표를 이용하여 신제품을 용이하게 시장에 내놓을 수 있다. 기업의 이미지 향상과 안정적 .. 2021. 3. 25.
경영지도사 2차 시험준비 - 제품믹스 안녕하세요. 이전 게시글 '제품'에 이어서, 이번 게시글에서는 '제품믹스'에 대해서 알아보겠습니다. 제품믹스의 정의 및 전략 제품믹스란 기업이 판매하고자 하는 모든 제품(or 제품계열)들의 집합을 의미하며, 일반적으로 제품믹스는 폭, 길이, 깊이로 구성되어있다. * 제품계열 : 제품의 기능이 유사하거나, 동일한 고객 집단에게 판매되거나, 같은 유통경로를 이용하기 때문에 서로 밀접하게 관련된 제품들의 집합 제품믹스의 폭 : 기업이 가지고 있는 전체 제품라인의 수를 의미하고 ‘너비’라고도 한다. 제품믹스의 길이 : 제품믹스 내에 있는 전체 제품의 수를 의미한다. 제품믹스의 깊이 : 특정 제품계열 내에 있는 한 제품이 파생해 낼 수 있는 추가품목의 수. 폭에 대한 전략 기업이 수익성 향상을 추구할 때는 적은 .. 2021. 3. 24.
경영지도사 2차 시험준비 - 제품 안녕하세요. 이번 게시글에서는 '제품'에 대해서 알아보겠습니다. 제품의 개념적 정의 소비자 입장에서 제품을 정의하기 위해서는 먼저 소비자가 제품 구매를 통해 충족시키고자 하는 필요와 욕구의 유형을 파악할 필요가 있는데, 구매욕구는 크게 기능적 욕구, 감각적 욕구, 상징적 욕구로 나누어진다. 소비자들은 주로 제품의 본원적 기능을 구매한다. 시계는 정확한 시간을 알려 주기 때문에, 이와 같이 소비자의 기능적 욕구를 만족시켜 주는 제품을 기능적 제품이라고 한다. 한편 소비자는 감각적 욕구의 충족을 위해 제품을 구매할 수도 있는데, 감각적 욕구란 제품 사용 과정에서 즐거운 느낌을 경험하고자 하는 경우를 말한다. 상쾌한 냄새를 주는 치약 등과 같이 소비자의 감각적 욕구를 만족시켜 주는 제품을 감각적 제품이라고 한.. 2021. 3. 24.
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