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마케팅관리론44

경영지도사 2차 시험준비 - 제품수명주기란? (PLC란?) 안녕하세요. 여러분 이번 게시글에서는 제품 수명주기(PLC, Product life cycle)에 대해서 설명을 드리겠습니다. 제품 수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 나눌 수 있고 각 주기마다 수립할 수 있는 전략이 달라질 수 있습니다. 그리고 이러한 수명주기는 S자 형태를 가지며 현금흐름과 연결되어있습니다. 제품 수명주기별 특징 도입기 신제품이 처음으로 소개되는 시기를 말한다. 일반적으로 경쟁자의 수가 많지 않음에도 불구하고, 소비자에게 잘 알려져 있지 않기 때문에 제품의 가격은 높은 편이지만 이윤의 폭은 그리 크지 않다. 판매량이 많지 않기 때문에, 기업은 구매 수요를 발굴하는 것을 마케팅 목표로 하여 제품의 품질관리와 유통채널 확보에 주력해야 한다. 이 시기에 적절한 가격전략은 원가 가.. 2021. 3. 19.
경영지도사 2차 시험준비 - GE 매트릭스란? 안녕하세요. 여러분. 오늘은 GE 매트릭스에 대해서 알아보겠습니다. GE 매트릭스는 여러분도 모두 아시는 에디슨이 창업한 GE라는 기업에서 만든 것으로, BCG 매트릭스와 같은 방법으로 기업의 사업부에 대한 외부적 내부적 상황을 파악한 후 적절한 전략을 수립하는 방법론입니다. GE 매트릭스(전략적 사업계획 그리드)의 정의 사업부의 강점과 산업의 매력도를 각각 고·중·저로 구분하고 각 영역들을 신호등과 같은 색깔로 표현한 것으로, 사업부 강점과 산업의 매력도를 판단·측정하는 기준으로 ROI를 사용한다. * 사업부의 강점 - 시장점유율, 매출 성장률, 제품 품질 등의 기업 내부 요인들에 대한 평가를 종합하여 결정. * 산업의 매력도 - 시장성장률, 시장의 규모, 산업 수익률 등의 기업 외부요인에 대한 평가를.. 2021. 3. 19.
경영지도사 2차 시험준비 - BCG 매트릭스란? 안녕하세요. 오늘은 그 유명한 BCG 매트릭스에 대해서 알아보겠습니다. BCG 매트릭스는 보스틴 컨설팅 그룹에서 만들어낸 모델로 기업의 사업부가 물음표, 별, 현금 젖소, 개 4개의 단계 중에 어느 단계에 속하는지 판단하여 그에 따라 전략을 수립하는 모델입니다. 아래에서 더 자세히 알아보겠습니다. BCG 매트릭스의 정의 BCG 매트릭스란 사업 포트폴리오 분석의 한 방법인, 포트폴리오 매트릭스를 이용하는 방법 중 하나이다. BCG 매트릭스는 상대적 시장점유율과 시장 성장률을 기준으로 SBU를 평가하게 된다. 따라서 조직의 모든 SBU들은 상대적 시장점유율과 시장 성장률에 따라 매트릭스 상의 한 곳에 위치하게 된다. 그리고 기업은 이 기법을 사용하여, 어떤 사업에 자원을 할당해야 하는지에 대한 투자의 우선순.. 2021. 3. 18.
경영지도사 2차 시험준비 - 본원적 전략이란? 안녕하세요. 여러분 이번엔 마이클 포터의 또 다른 이론인, 본원적 전략에 대해서 설명해드리는 시간을 가지겠습니다. 본원적 전략의 정의 마이클 포터는 경재우위와 경쟁 범위라는 차원에서 전략을 구분하고 이를 본원적 전략이라고 하였다. 여기서 경쟁우위는 기업이 경쟁에서 살아남기 위해 우선시해야 하는 요소를 의미하고 경쟁 범위란 기업이 목표로 하는 시장의 넓이를 의미한다. 마이클 포터는 본원적 전략을 원가우위전략, 차별화 전략, 집중화 전략으로 구분하고, 그 과정에서 고려한 경쟁우위는 원가와 고객 화이다. 경쟁 범위의 관점에서는 넓은 범위와 좁은 범위로 나누어 봤다. ㅇ 원가우위 전략 : 기업이 가지고 있는 역량을 발휘하여 경쟁자보다 낮은 원가로 제품을 생산하고, 이를 통해 낮은 가격으로 소비자에게 제품을 제공.. 2021. 3. 18.
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